“黑金”是否已經(jīng)成為省副食的品牌戰(zhàn)略標(biāo)簽？

 

    了解省副食的人都知道，黑金習(xí)酒窖藏1988并不是省副食的首款冠以黑金的醬香酒產(chǎn)品。

 

    2016年底，省副食曾推出全國獨家運(yùn)營、貴州茅臺酒股份有限公司出品的黑金茅臺王子酒，在白色茅臺王子酒基礎(chǔ)上突然增加了黑色的茅臺王子酒，一時間引發(fā)極大關(guān)注。據(jù)了解，黑金茅臺王子酒近兩年在市場上非常暢銷，甚至常常出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷的局面。

 

    2019年，走中端消費市場的黑金茅臺醇珍品和黑金茅臺醇精品同臺亮相，艷驚全場，而且給消費者帶來了全新的味蕾體驗。

 

    2020年8月，走大眾醬香酒市場的華宇黑金醬酒上市，以蓬勃之勢逐鹿中原。

 

    現(xiàn)在，定位中高端市場的黑金習(xí)酒窖藏1988又盛裝登場，再次讓許多人對這款新產(chǎn)品充滿好奇。仔細(xì)觀察，黑金習(xí)酒窖藏1988產(chǎn)品通體以黑色為主色調(diào)，輔以紅色瓶蓋、文字和金色圖案的點綴，使這款產(chǎn)品顯得高貴典雅，穩(wěn)重大方。

 

    貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，黑金習(xí)酒窖藏1988與習(xí)酒窖藏1988這兩款產(chǎn)品同宗同源，主要區(qū)別在于包裝和品質(zhì)上，黑金習(xí)酒窖藏1988可以稱得上是習(xí)酒窖藏1988的升級產(chǎn)品，是一款超高性價比的醬香酒產(chǎn)品。

 

    省副食董事長、總經(jīng)理王慶云介紹說，黑金是有別于其它品牌的具有標(biāo)志性的風(fēng)格特征，也是省副食重點打造的黑金戰(zhàn)略標(biāo)簽，并逐步進(jìn)行深化，形成產(chǎn)品氛圍。目前，省副食旗下的黑金家族已經(jīng)覆蓋了從普通工薪階層到成功人士都能消費得起的全系列的黑金產(chǎn)品，相信省副食的黑金品牌標(biāo)簽會越來越深入人心。

    黑金名酒家族在市場上“錢途”如何？

 

    省副食在黑金品牌戰(zhàn)略上孜孜以求，引起行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，它們的市場“錢途”如何？

 

    黑色是一個很強(qiáng)大的色彩，具有莊重、高雅、熱情、信心、神秘的特征，而且引人注目。省副食是一家有著60多年名酒運(yùn)營歷史的企業(yè)，在酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計上大膽運(yùn)用黑色，也逐漸形成了自己的品牌風(fēng)格特征——黑金。大多數(shù)酒類產(chǎn)品的包裝都是紅、黃、藍(lán)等常見顏色，而省副食卻另辟蹊徑，將黑金演繹成了個性化的品牌標(biāo)簽。

 

    業(yè)內(nèi)知名營銷專家肖竹青說，在消費升級的趨勢下，酒類產(chǎn)品不是越便宜越好賣，而是品質(zhì)越好、消費體驗越好的產(chǎn)品越好賣。省副食推出的黑金家族，迎合了消費升級大趨勢，下一步需要加大圈層營銷的力度和頻率，通過積極的企業(yè)家圈層互動，培養(yǎng)黑金家族品質(zhì)體驗口碑。

 

    “中高端白酒不是依靠渠道驅(qū)動，而是通過企業(yè)家等消費者意見領(lǐng)袖圈層營銷來驅(qū)動的，黑金家族市場培育還需要時間。”肖竹青說。

 

    合眾企業(yè)管理咨詢專家陳玉龍認(rèn)為，現(xiàn)在醬香酒市場發(fā)展迅猛，省副食黑金品牌戰(zhàn)略本來就是酒業(yè)的一大創(chuàng)新，且緊緊圍繞茅臺醬香酒新產(chǎn)品拓展市場，有品牌，有品質(zhì)，有勢能，只要堅持下去，相信一定能夠掀起黑金產(chǎn)品發(fā)展的新熱潮。